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“虛擬人”概念股齊漲,藍色光標發布首個虛擬偶像IP

2022年1月1日零時,藍色光標發布首個數字虛擬人“蘇小妹”,這既是藍色光標元宇宙戰略的標志性落地,也將開啟藍色光標虛擬IP業務的全新布局。

業內人士認為,元宇宙的發展依靠區塊鏈、5G等底層技術支撐,應用場景包括社交、游戲、廣告營銷等領域,將成為傳媒最大應用場景。

“虛擬人”概念股齊漲,藍色光標發布首個虛擬偶像IP

藍色光標發布首個數字虛擬人“蘇小妹”

近兩年,不斷有消費品的品牌方與虛擬偶像IP進行品牌營銷的合作,虛擬偶像正在逐步取代流量藝人,成為代言品牌、傳遞品牌價值觀的新選擇。

作為服務客戶和媒體之間的橋梁,藍色光標的業務主要是幫助客戶更好地在媒體上去做推廣,通過媒體觸達客戶和消費者,形成更好的銷售。

隨著虛擬技術的發展,虛擬資產(包括虛擬人、虛擬物品、虛擬環境)將是元宇宙世界里必不可少的要素資產。

藍色光標已全面布局元宇宙及虛擬人在營銷領域的創新。2021年12月初,藍色光標副董事長熊劍在采訪中表示,今天的元宇宙就如同十年以前的移動互聯網,先一步的布局運營對于未來企業的經營具有很大的助力和幫助。

藍色光標副董事長熊劍

熊劍認為,虛擬偶像是一個企業的IP,它將是企業跟消費者更好交流的平臺和資產,也許到了元宇宙時代,用戶可能是在跟一個數字人溝通,它帶你跨越物理障礙參觀實體場景,這將極大提升用戶對于產品了解的轉化率和效果。

【成立全資子公司,全面推進元宇宙業務】

在虛擬偶像領域,藍色光標過去兩年來幫助品牌客戶打造了伊利金典牛奶虛擬IP形象典典子、《王者榮耀》虛擬偶像無限王者團、QQ炫舞虛擬形象代言人星瞳等案例,也推出了國內首位廣告公司虛擬創意人藍零壹。

2021年11月,藍色光標成立全資子公司“藍色宇宙數字科技有限公司”,該公司將作為藍色光標專注探索元宇宙相關投資和運營業務的主陣地,將整合藍色光標已經具備的虛擬直播間、虛擬IP運營相關資源和團隊,全面推進元宇宙相關業務的探索和落地。

與此同時,藍色光標與當紅齊天及旗下子公司齊樂無窮簽署戰略合作協議,雙方將聯合推動XR體驗在重點行業的應用拓展及商業化項目落地。

藍色光標介紹,此次與當紅齊天的戰略合作,堪稱藍色宇宙落地的重要動作,不僅將釋放藍色光標在虛擬數字人領域的優勢積累,深度結合當紅齊天在 XR 領域的技術優勢,更將有力促進雙方在 XR 商業化落地市場份額的快速拓展。

據悉,當紅齊天是國內頂尖的XR沉浸式體驗解決方案企業,股東有張藝謀以及中航信托、聯想創投、芒果基金、intel 、小米、建銀國際、野草創投和韋玥集團等國際大咖。

當紅齊天旗下公司齊樂無窮是一家專注于XR高仿真模擬的科技公司。團隊來自中國航天科工、中科院,擁有軍用級別仿真模擬算法,主要研發方向為多自由度動感平臺、體感運動控制算法以及實時AI數字虛擬人。公司服務于intel、三星、索尼、寶馬、奧迪、豐田等國際頭部企業。

【與百度希壤、阿里達摩院等達成戰略合作】

2021年12月27日舉辦的百度AI開發者大會上,百度希壤虛擬空間正式面向所有用戶開放。大會同期,百度希壤與藍色光標宣布達成戰略合作,雙方將攜手推動元宇宙技術與營銷的有機融合。

“虛擬人”概念股齊漲,藍色光標發布首個虛擬偶像IP

百度希壤

據介紹,基于本次合作,雙方將攜手在希壤虛擬空間的核心區域打造一座藍色光標專屬建筑。該建筑將作為藍色光標元宇宙營銷的標桿示范基地,提供包括虛擬人、虛擬直播、虛擬發布會、虛擬產品等多種營銷玩法的制作、創策、執行全鏈路服務,為所有藍標客戶及消費者帶來最前沿的元宇宙技術應用與創新體驗,為客戶提供“強技術+強內容”的優質服務。

同時,藍色光標成為希壤虛擬空間內“全行業營銷場景代理”,以及汽車行業營銷獨家代理。

2021年10月19日舉辦的云棲大會上,藍色光標與阿里巴巴達摩院宣布達成戰略合作,雙方將攜手開拓虛擬直播技術的應用,正式拉開了元宇宙、虛擬人在電商營銷行業的創新應用。

“虛擬人”概念股齊漲,藍色光標發布首個虛擬偶像IP

2021云棲大會現場

藍色光標副董事長熊劍在會上表示:“虛擬人作為元宇宙中的‘永生人’,不是‘一次性’營銷手段,而是企業品牌價值長期沉淀的數字資產。虛擬主播可以根據品牌調性量身打造,7*24小時不間斷與消費者互動,既增加了轉化機會,也將原本的人力成本變成了數字人力資產積累。虛擬直播間的強大算力也可以更好地了解不同消費者的多樣化需求,進而提供更加個性化的服務,真正做到千人千面!

【Z世代的虛擬偶像人設】

據藍色光標介紹,作為“第一個在元宇宙里蘇醒的虛擬古代人物”,“蘇小妹”以傳說中蘇東坡的妹妹為創意原型,在中華文明的歷史長河中,“蘇小妹”存在于口口相傳的民間故事里,不僅是古人創造的女明星,更是文化符號一般的存在,一紅數百年。

傳說中的蘇小妹,是聰慧女子的象征。清代文人李玉的《眉山秀》里,濃墨重彩地描寫了蘇小妹的才華橫溢、文思敏捷。數字虛擬人“蘇小妹”是元宇宙里誕生的蘇小妹,她既保留了對中華文明的美好憧憬與向往,也融入了虛擬技術的創意表達。

她熱愛詩詞歌賦、國風舞蹈,同時將不斷學習、體驗現實世界的美好日常。未來藍色光標將復刻更多具有“文化符號”價值的虛擬人,用虛擬的方式推動文化創新。

藍色光標認為,隨著Z世代對于中華傳統文化認同感的提升,根植于傳統文化的國風、國潮已成為年輕人文化消費的熱門標簽。通過打造國風虛擬人,藍色光標也將廣泛連接年輕一代消費群體,為品牌注入國風、國潮基因,布局國潮新消費的廣泛營銷市場。

【虛擬數字人概念站上風口】

從目前來看,元宇宙可能還是一個比較遠的未來,但是虛擬人、虛擬物品、虛擬空間這些事物已經在蓬勃的運營中。

近兩年,在疫情催化線上娛樂、娛樂圈真人偶像負面新聞頻發的背景下,虛擬人、虛擬偶像發展尤為迅速,受到用戶、品牌方的歡迎,逐步應用于新聞媒體、電商直播、教育、文旅等領域。

“虛擬人”概念股齊漲,藍色光標發布首個虛擬偶像IP

數據來源:《2020 年虛擬數字人發展白皮書》

今年10月20日,國家廣電總局網站發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》中指出,要加快推進制播體系技術升級,推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產,創新節目形態,提高制播效率和智能化水平。

“虛擬人”概念股齊漲,藍色光標發布首個虛擬偶像IP

廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃

除了國家政策鼓勵之外,虛擬偶像IP相較于傳統的流量藝人,確實能帶來長期的經濟效益。雖然前期虛擬偶像的建模成本較高,但隨著后續AI技術的進步和IP培育的成熟,虛擬偶像的運營成本將逐步降低,且不會出現人才流失、失德封殺等風險。

從近兩年不斷有消費品的品牌方與虛擬偶像IP的合作案例來看,虛擬偶像正在逐步取代流量藝人,成為代言品牌、傳遞品牌價值觀的新選擇。

安信證券分析師焦娟認為,在抓住用戶心智方面,虛擬形象代言人>Logo>公司名稱,她認為,未來的發展趨勢是越來越多的公司將會推出自己的虛擬數字人,虛擬數字人會比Logo更加緊密并且持續地能夠跟每一位消費者進行深度溝通。

隨著眾多廠商紛紛布局虛擬數字人賽道,今日,虛擬數字人概念領漲A股市場,板塊今日漲幅6.26%,與此同時,元宇宙概念板塊漲幅為4.4%,而今日上證指數下跌0.2%。

受利好消息影響,藍色光標今日大漲近17%,成交金額高達54億元,換手率19%,股價達12.51元/股,創五年新高。

“虛擬人”概念股齊漲,藍色光標發布首個虛擬偶像IP

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